Prom Perú

Le Pérou a décidé de mettre en scène la nostalgie d’un touriste étranger pour donner envie de venir visiter les merveilles du pays, notamment le très connu Matchu Pitchu. Vous laisserez-vous tenter ?

Au Pérou, un organisme d’état a été créé spécialement pour faire la promotion touristique du pays : « Prom Perú». Il vise d’ailleurs à devenir une marque nationale. Le succès est bien présent, tant au niveau national qu’international. En effet, la marque a réussi à regrouper sous un même concept toutes les richesses que possède le Pérou : la Jungle, les Andes, la gastronomie, les traditions hispaniques ou précolombiennes, et même l’aventure.

La marque a opté pour le storytelling pour faire la promotion de son beau pays. Pour rappel, le storytelling est « une méthode utilisée en communication fondée sur une structure narrative du discours qui s’apparente à celle des contes, des récits » (Wikipédia). Elle a donc lancé une vidéo en 2012 dans plusieurs pays : Argentine, Brésil, Etats-Unis, Espagne, France, Allemagne et Chili. Cette vidéo a fait le buzz en une semaine !

L’histoire est basée sur un sentiment de nostalgie. En 2032, un homme d’affaires regarde une vidéo qu’il avait lui-même tournée 20 ans plus tôt au Pérou. Ici, c’est donc le consommateur qui prend la parole. Le scénario est bien fait puisque ceux qui n’ont pas voyagé dans le pays peuvent se reconnaitre. Les images sont belles et nous montrent tout ce qu’un voyageur peut espérer faire lors de son séjour : visiter, découvrir, échanger, partager, rencontrer…

Je vous laisse découvrir cette magnifique vidéo par vous-même :

Alexia Frougneux

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