Un mariage… communiquant

En novembre 2012, La Nouvelle Zélande a connu l’un de ses plus grands coups de pub vis-à-vis de son public chinois. Les stars chinoises Yao Chen et Yu Cao s’y sont mariés sous le regard de plus de 26 millions de fans chinois.

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Crédit photo : marketing-chine.com

Yao Chen, actrice,  possède le plus grand nombre de followers sur le site Sina Weibo (site chinois similaire à Twitter) et a été désignée en 2014 comme la 83ème femme la plus influente au monde par le magazine économique américain Forbes. On peut alors parler de leader d’opinion. L’influence de Yao Chen a été utilisée pour promouvoir le tourisme néo-zélandais au près des chinois.

Les nouvelles du mariage ont été reportées plus de 2,4 millions de fois. Dès l’annonce du mariage en Nouvelle-Zélande, et en une journée, plus de 110 000 personnes ont partagé l’information via les réseaux sociaux. Des milliers d’images de la Nouvelle Zélande ont circulé et l’intérêt de la communauté chinoise envers la Nouvelle-Zélande a alors fortement augmenté.

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Crédit photo : marketing-chine.com

La Nouvelle Zélande aurait financé le mariage du couple qui aurait couté 1 million de Yuan, soit environ 147 000 €. Un petit calcul permet de comprendre cet investissement :

En moyenne, un touriste chinois dépense 59€/jour. Estimons qu’un séjour classique dure 14 jours. 14 x 59 = 826€ un touriste chinois dépense en moyenne 826€ sur place pour un séjour de 14 jours. Pour rentabiliser le coût du mariage, il suffit que 177 touristes chinois séjournent 14 jours en Nouvelle Zélande (826/59 = environ 177 séjours de 14 jours.).

La Nouvelle Zélande a su attirer des touristes chinois en utilisant la notoriété de Yao Chen.

source 1

source 2

Clémentine

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