Pour une évasion réussie : suivez le guide !

Envie d’évasion ? La nouvelle campagne de communication des guides Hachette Evasion donnera de bons tuyaux aux voyageurs aventuriers et téméraires. L’agence JEM met à l’honneur les guides Hachette Evasion à travers une campagne d’affichage visible depuis le 7 mai dans les gares, dans les Relay et la presse gratuite, en Ile-De-France.

Cette campagne de communication a deux objectifs principaux :

  • appliquer une refonte de la collection. Cela passe par une nouvelle maquette, la réorganisation du contenu éditorial pour satisfaire les voyageurs et également un accompagnement personnalisé avec des conseils pour voyager « sur mesure ».
  • affirmer et identifier les valeurs de la marque à travers un nouveau positionnement paradoxal : le voyageur veut être guidé pour pouvoir être autonome.

Les guides Evasion s’adressent donc à des voyageurs indépendants et débrouillards qui ne sont pas contre un petit coup de pouce pour mieux appréhender une nouvelle destination de voyage. Ces guides délivrent un message de proximité, à l’écoute de ces voyageurs qui cultivent une différence de voyage. Ils sont là pour aider le voyageur à préparer son périple et non le materner. Ils ne le privent pas de sa liberté d’âme d’aventurier et surtout partagent sa vision du voyage. Les guides Evasion leur donnent donc l’opportunité d’accéder à une liberté de choix et de mouvement.

Les deux accroches « Savoir où l’on va et adorer s’y perdre » et « Trouver le chemin pour sortir des sentiers battus » soulignent cette différence et renforcent le paradoxe du voyageur « autonome-aidé ». Le choix de la typographie est également signe de différence et de caractère. A travers celles-ci, on imagine bien toute la personnalité de ces voyageurs aguerris s’exprimer.

Les grands aventuriers auront l’occasion d’épier cette campagne d’affichage dans de nombreuses gares, en Ile-De-France, dans les Relay et également dans la presse gratuite. Elle sera par la suite reléguée sur le site internet de la collection au www.guides-evasion.fr et sur leur page Facebook.

Margo M.

Source 1

Source 2

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